L'Internet mobile brise les limites spatiales et temporelles des centres commerciaux physiques ; des publicités fragmentées s’infiltrent dans toutes les lacunes de la vie quotidienne. L’attention est constamment attirée vers ce que nous ne possédons pas encore ; les impulsions d’achat deviennent le rythme par défaut. Nous devrions reconstruire le lien entre « moi » et ce qui nous appartient déjà, en ramenant l’attention sur le présent. Prenons l'exemple du café : dans le passé, vous alliez dans un centre commercial, passiez devant de nombreux magasins et vous pouviez acheter du pain en chemin. Aujourd'hui, vous ouvrez une application, passez par des couches d'annonces et de recommandations et finissez par ajouter des éléments supplémentaires. À l’avenir, vous informerez l’intelligence de votre terminal ; il commande en fonction de vos habitudes et vous buvez simplement le café que vous aimez.